Sinds 2009 verschijnt het tijdschrift Potato System. In februari 2020 maakte het tijdschrift een krachtige sprong naar de internetruimte: het lanceerde een nieuwe moderne meertalige website, opende groepen om te communiceren met lezers in sociale netwerken en instant messengers. Over waarom deze stappen zijn genomen en welke plannen de publicatie maakt voor de toekomst, in een interview met de Development Director Viktor Kovalev.
- Is het verkeer van het tijdschrift toegenomen sinds de lancering van de nieuwe website?
- Ja, en de stijging bleek meteen veel groter te zijn dan we hadden gepland: in eerste instantie werd onze site bezocht door ongeveer tweeduizend mensen per maand. Eind juli begon het aantal bezoekers 2 duizend mensen per dag te bereiken, en blijkbaar zullen we daar niet stoppen.
- Wat zijn de redenen voor dergelijke aandacht van lezers?
- Lezers worden aangetrokken door relevante, voortdurend bijgewerkte informatie, een handige website. Bovendien wordt materiaal dat op het portaal van het tijdschrift wordt gepubliceerd, nu automatisch vertaald in alle talen van de wereld, dat wil zeggen dat onze publicatie niet alleen begon te werken voor Russisch sprekende gebruikers.
- Waar is het voor? Zal de publicatie binnenkort niet meer in huis zijn?
- Ongeveer 80% van het materiaal dat op de site van het tijdschrift "Potato System" wordt gepubliceerd, is gewijd aan de Russische aardappelteelt. Maar we geloven (en Yandex Metrica bevestigt deze mening) dat alles wat we vertellen over Rusland (een land dat een van de grootste aardappelproducenten ter wereld is) niet alleen interessant is voor binnenlandse lezers. En ten tweede is het onderwerp aardappelteelt per definitie internationaal, ondanks het verschil in klimaat, technologieën etc. Artikelen die op onze website worden gepost, worden gelezen en herdrukt in Kazachstan, Argentinië, Canada, Nederland, zelfs in Zuid-Afrika, en dat is geweldig. Het magazine brengt professionals van over de hele wereld samen.
In de toekomst zijn we van plan meer te schrijven over de ervaring en ontwikkeling van Russische regio's, maar tegelijkertijd zullen we de prestaties van buitenlandse aardappeltelers niet negeren.
- En met welk doel zijn er zoveel pagina's op sociale netwerken gemaakt? Het magazine is momenteel vertegenwoordigd op Facebook, VK, Odnoklassniki, Twitter, Instagram, LinkedIn, Telegram.
- We willen dichter bij onze lezers zijn. Zie hun reactie op gepubliceerd materiaal, neem onderwerpen aan boord die hen echt opwinden. Er zijn veel sites, omdat ons publiek heterogeen is, heeft iedereen zijn eigen communicatiekanaal.
Bovendien zijn veel van deze groepen al onafhankelijke "media" geworden. Het Agronomiekanaal in Telegram wordt bijvoorbeeld gebruikt om informatie over teelttechnologie uit te wisselen, ervaren agronomen geven advies aan beginners, de tussenkomst van een moderator uit het blad is niet meer nodig. De "Marktplaats" in hetzelfde Telegram dient als ontmoetingsplaats voor landbouwproducenten en groothandelsafnemers.
- Laten we teruggaan naar de gedrukte versie van de publicatie. In 2015 kondigde het tijdschrift een gratis abonnementscampagne aan voor aardappelteeltbedrijven in Rusland. Sindsdien hebben tientallen huishoudens uit het hele land zich bij de lezers aangesloten. Wordt dit project voortgezet?
- Ja absoluut. Ondanks het feit dat we alle materialen van het gedrukte tijdschrift op de site dupliceren, blijft de "papieren" editie erg populair. Abonnementsaanvragen komen uit het hele land, van Kaliningrad tot het Verre Oosten, en we zijn de adverteerders van het tijdschrift zeer dankbaar, die ons, door in het tijdschrift te investeren, de mogelijkheid bieden om nieuwsbrieven te versturen.
Ik zal nog meer zeggen: we zouden dit project graag uitbreiden (de redactie wordt regelmatig gevraagd het tijdschrift naar de buurlanden te sturen: Kazachstan, Wit-Rusland), als er sponsorbedrijven zijn die de verzendkosten willen betalen. Naar mijn mening is dit een veelbelovend onderwerp voor samenwerking: samen met de tijdschriften zou het mogelijk zijn om flyers te sturen met nuttige informatie voor aardappeltelers, monsters van zaden, meststoffen, gewasbeschermingsmiddelen. Als iemand geïnteresseerd is en reageert, bespreek ik graag de details.
- Welke taken stelt de publicatie zichzelf nu?
- We geven een informatie- en analytisch tijdschrift uit. De belangrijkste taak van de publicatie is om nuttig te zijn voor de lezer. En nu heb ik het niet alleen over het feit dat artikelen in het tijdschrift zo praktisch mogelijk moeten zijn, zodat mensen de ervaring van succesvolle landbouwproducenten of het advies van wetenschappers in het echte leven kunnen gebruiken.
Het tijdschrift kan als hulpmiddel dienen bij de ontwikkeling van elke boerderij, je hoeft alleen maar te weten hoe je het moet gebruiken. Zo voert de redactie voortdurend campagnes waarin aardappeltelers worden opgeroepen om over de geschiedenis van hun bedrijf te vertellen, om foto's van de velden te publiceren. We plaatsen al deze informatie gratis, omdat het belangrijk is dat het blad “op de top van de golf” staat om de lezers up-to-date informatie te geven over de situatie in het land. En voor boerderijen zijn dergelijke publicaties een gelegenheid om visueel te laten zien hoe professioneel ze werken, welke koele aardappelen ze verbouwen, de zichtbaarheid van hun merk vergroten en hoogstwaarschijnlijk nieuwe kopers voor hun producten vinden, lucratieve leveringscontracten sluiten met winkelketens of verwerkende bedrijven. Tot dusver zijn er niet veel die over zichzelf willen vertellen, maar ik weet zeker dat dit tijdelijk is. Bovendien zullen onze journalisten altijd helpen met informatieverwerking.
- En hoe zit het met het behalen van nieuwe financiële resultaten?
- Dit is ook belangrijk, de situatie voor de ontwikkeling van media, met name "papier", blijft nogal moeilijk. De euro groeit, wat de drukkosten beïnvloedt. Maar aan de andere kant is door de pandemie het aantal tentoonstellingen in de wereld sterk afgenomen, wat voor veel bedrijven de belangrijkste platformen vormden voor de presentatie van hun producten en diensten. Ons magazine, dat een uitgebreid mailingbestand heeft, kan als een succesvol alternatief dienen en helpen om alle nodige informatie over te brengen aan het profielpubliek.
- Hoeveel nummers van het tijdschrift verschijnen in 2020?
- Twee. De eerste (in feite is dit het tijdschrift # 3, 2020) wordt op 10 september gepubliceerd, we verzamelen er letterlijk nog twee weken materiaal voor. De releasedatum van de tweede (tijdschrift nr. 4, 2020) is 17 november, materialen worden geaccepteerd tot 30 oktober. U kunt telefonisch contact opnemen met de redactie:
+7 967 Viktor Kovalev, Directeur Ontwikkeling
+7 910 381 Alla Shibalova, Brand Manager
+ 7 910 870 Olga Maksaeva, hoofdredacteur
De agent