Als onderdeel van PepsiCo's strategie voor duurzame ontwikkeling, Responsible for Purpose, is het merk Lay's start op sociaal georiënteerde campagne “Share smiles with Lay's”. 1 roebel * van elk Lay's-pakket gaat naar de Best Friends Foundation for the Support of Persons with Developmental and Intellectual Disabilities (NDII) voor de uitvoering van het inclusieve vriendschapsprogramma
"Share Smiles With Lay's" is de nieuwe outreach-campagne van het merk. Een van de belangrijkste redenen om te glimlachen is vriendschap, en het is belangrijk om diegenen onder ons te helpen die het moeilijk vinden om echte vrienden te vinden. Als onderdeel van de campagne steunt het merk Lay's de Best Friends Foundation, die mensen met ontwikkelings- en verstandelijke beperkingen (IDI's) helpt vrienden te vinden en samen met hen een wereld vol glimlachen te ontdekken.
Daniel en Maria begonnen te communiceren in de klas "Beste vrienden" in de Engelse taal. Maar het bleek dat de jongens veel meer gemeenschappelijke interesses hebben. Nu kunnen ze bij elk van hun ontmoetingen iets nieuws leren: de jongens gaan elkaar bezoeken, vieren samen verjaardagen, gaan op speurtochten en bezoeken musea.
Vriendschap van Daniël en Maria - een van die verhalen op de site van Stichting Best Friendsdat inspireerde het merk om samen te werken met de stichting als onderdeel van de Share Smiles with Lay's-campagne.
Gedurende de zomer wordt 1 roebel * van elk verkocht pakje Lay's chips met een glimlach * naar het Best Friends-fonds gestuurd voor de implementatie van het vriendschapsprogramma *, en Daniel en Maria worden de gezichten van de Share Smiles with Lay's-campagne .
Inclusieve vriendschap is niet anders dan een gewone: de jongens gaan naar masterclasses, naar de ijsbaan, bowlen, naar een café, om te bezoeken, gewoon te wandelen en glimlachen met elkaar. Zelfs de afstand is geen belemmering - u kunt online met een vriend communiceren. Ook krijgen programmadeelnemers uit het Best Friends-fonds de nodige ondersteuning en hulp bij persoonlijke ontwikkeling en het verwerven van arbeids- en beroepskennis en vaardigheden van zelfstandig wonen.
Dankzij Lay's steun kan de Best Friends Foundation de schaal en geografie van het vriendschapsprogramma uitbreiden. Tot eind 2021 zal een reeks entertainment- en educatieve evenementen worden gehouden in zes Russische steden - Moskou, Voronezh, Nizhny Novgorod, Kazan, Yekaterinburg en Novosibirsk, en een inclusief kamp zal worden georganiseerd voor de deelnemers aan het vriendschapsprogramma van deze steden.
Er zijn 200 miljoen mensen in de wereld (waarvan meer dan 1 miljoen Russen) hebben ontwikkelings- en verstandelijke beperkingen, en ze hebben dezelfde behoeften als mensen zonder handicap: ze willen en kunnen vrienden zijn, maar bevinden zich vaak in een sociaal isolement. Communicatie en vriendschap met leeftijdsgenoten zonder beperking is een van de effectieve instrumenten voor de socialisatie van mensen met het NIDI. het Het helpt ze worden volwaardige leden van de samenleving en onthullen hun potentieel.
“Het vriendschapsprogramma is een van de hoofdprogramma’s van de stichting. Het doel is om vriendschappelijke relaties te creëren tussen mensen met en zonder ontwikkelingsstoornissen; we voeren al meer dan 10 jaar een vriendschapsprogramma uit. Gedurende deze tijd hebben de evenementen van het fonds, die worden gehouden in het kader van het vriendschapsprogramma, meer dan 500 kinderen van de NRII en meer dan 1 vrijwilligers verenigd. Tot op heden hebben we 500 individuele vriendschapsparen in het fonds, met wiens verhalen je kunt kennis maken op de website van de stichting en zorg ervoor dat inclusieve vriendschappen hetzelfde zijn als normale.” - zegt de directeur van het fonds "Beste Vrienden" Denis Roza. "Share Smiles With Lay's" is de outreach-campagne van het merk die is gericht op het verbeteren van de levenskwaliteit door gelijke kansen te creëren voor lokale gemeenschappen. De samenwerking met de Best Friends Foundation maakt deel uit van een groot ecosysteem. Naast het steunen van het vriendschapsprogramma van de stichting, steunen we lokale boeren die betrokken zijn bij de productie van aardappelen voor Lay's chips. Het centrale element van de campagne is de ontwikkeling van de keten van goedheid, die eind juli begint op Instagram en op 2 augustus - op VKontakte. Om deel te nemen aan de VKontakte-keten van goedheid, kun je een verhaal delen op een sociaal netwerk met een gemerkt AR-masker en de hashtag # SmileysLays. Voor elk verhaal met een hashtag maken we ook * 1 roebel over aan het fonds. Het masker kan worden geselecteerd in de catalogus of worden ontvangen in een bericht van Lay's door een merkgeschenk te sturen naar een vriend met een kat Peach, een vaste held van het sociale netwerk. En op Instagram houden we een wedstrijd waarvan de deelnemers ofwel een foto met een pakje Lay's met een glimlach kunnen posten, ofwel een verhaal met ons AR-masker. Je moet de hashtag # SmileysLays toevoegen aan zowel de post als het verhaal. We zullen coole prijzen weggeven, waaronder de mogelijkheid om samen te zijn met de jongens van het fonds op het mediascherm van de Oktyabr-bioscoop in het centrum van Moskou. We nodigen iedereen graag uit om deel uit te maken van de keten van goedheid - en je kunt altijd beginnen met een glimlach. ” - opmerkingen Ekaterina Solovieva, Lay's brand manager.